发布时间:2024-08-29 08:36:33 来源: sp20240829
本报北京电 (记者孔德晨)根据国家市场监管总局对857户广告业头部企事业单位开展的统计调查,今年上半年上述单位实现广告业务收入6485.0亿元,同比增长4.0%。
信息化技术激发产业活力,数字广告蓬勃发展。数字广告利用信息化技术,实现强互动性和多场景性,在精准触达消费者、提升产品营销效率方面具有明显优势。上半年,头部企事业单位的互联网广告发布收入达2958.2亿元,同比增长14.8%。其中,移动互联网广告发布收入2630.4亿元,同比增长26.3%。互联网广告发布业务在各类媒体发布业务总量中占比近80%。
互联网平台广告业务收入高,呈现快速增长态势。目前,互联网平台已成为广告的主要载体和传播渠道。广告收入成为平台资源变现的重要途径,是支持平台企业开展科技创新、模式创新的重要资金来源。上半年,广告业务收入前10位的企业均为互联网平台相关经营主体,其广告业务收入合计超过2000亿元,同比增长35.6%,高于行业平均增速。互联网平台广告收入迅速增长,成为拉动行业发展的重要力量。
消费市场稳健增长,广告业与消费经济融合发展。上半年,广告主继续加大市场推广力度,有效促进产品和服务销售。社会消费品零售总额同比增长3.7%,呈现出稳健增长态势和多样化趋势。大规模设备更新和消费品以旧换新政策效应不断显现,新能源乘用车零售量达411万辆,同比增长33.1%。升级类商品销售良好,通讯器材类、体育娱乐用品类等商品零售额同比分别增长11.3%和11.2%。
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