骑行消费兼顾功能与颜值

　　数据来源 京东消费及产业发展研究院

　　自行车曾是我国居民最重要的交通工具之一，如今，在健身、休闲、社交等需求的催化下，骑行再度回到人们主流生活之中，成为一种越来越受欢迎的运动休闲方式。新的趋势变化不仅改变了人们的生活方式，也促进了骑行用品市场快速发展。

　　为满足不同场景的需求，骑行市场持续细分发展，逐步延伸出山地车、公路车、城市自行车等不同产品品类。同时，以自行车为载体的各类骑行装备消费也十分火热。数据显示，2023年7月至9月，购买量同比增速排名前三位的骑行品类是骑行服、公路车和自行车配件，分别增长了98%、58%和45%，反映出消费者对高质量骑行产品的追求。

　　消费者不仅对骑行产品的品质、安全和舒适性提出了更多要求，还更加注重骑行产品的“颜值”。在分享式社交需求的影响下，消费者对自行车及骑行装备外观的关注度明显提升。尤其是在公路车消费上，消费者对于简洁大气、造型美观和精致细节的关注度同比增长均超两倍。而对山地车购买者而言，其对强度、加厚碳钢、结实耐用、专业调试和多尺寸等方面更为关注，这反映出消费者在不同使用场景中，对产品存在差异化需求。

　　总体来看，骑行市场正不断演变，骑行已不仅仅是一项运动，更是一种生活方式、社交方式，骑行行业的未来潜力十足。因此，对于骑行行业的企业而言，如何研究新的消费场景，进行更细致的用户群划分，并依靠技术研发进行功能创新，为用户创造更好的骑行体验，将成为提高自身竞争力的重要筹码。

　　(点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员) 【编辑:刘阳禾】