发布时间：2024-11-05 09:42:54 来源: sp20241105
新春伊始，文旅依然好戏连台，热度不断，从天水麻辣烫的爆火到正定夜市的出圈，让人应接不暇甚至出现了选择恐惧症，即将到来的五一黄金周该如何选择？随着短视频的火爆让“网红文旅”仿佛变得“信手拈来”。热闹的背后我们也不得不面临着一个尴尬的现象，吃着全国统一的地方小吃、看着千城一面的景色、想着套路雷同的接待方式，仿佛让人觉得自己就是这出文旅大戏中的一个“路人甲”。当然我们并不否认这样的方式对于地方文旅以及城市传播起着至关重要的作用，但是对于缺乏创新又敢于模仿的商家来说，网红文旅的热度又能持续多久？
网红一词自出现以来，正在一种神奇的方式像病毒一样蔓延，无论什么样的经济模式全可以加上这两个字。记得怀旧的“80年代小卖部”曾经在前门大街上就出现五六家，开业时确实吸睛不少，但现在却是一地鸡毛，大多数产品全是凭空捏造且质量堪忧，这与现在网红文旅如出一辙。
一边是网红文旅爆火的短暂出圈，考虑的是如何接住这泼天的富贵；另一边是传统文旅拥挤的缺乏创新，疲于应付下如何创造更大价值。一个是留住人一个是深挖人，而今年广西百色右江区的三月三万人嗨歌活动给予了市场不少启发。
广西三月三作为特色的民族节日早已蜚声海内外，作为流传几千年的传统节日，目前主要在我国西南地区流行，三月三期间广西当地人主要举行对歌、祭祀先人等。如何让这一传统的节日换发出新的光彩，成为网红文旅？继去年与百色市右江区合作了跨年演唱会之后，深圳顺牌文化又在三月三与当地政府开展了新的合作，让传统节日换发新的光彩，并提出了根文旅这一创新概念。
“三月三”节日期间，来自顺牌文化的数千粉丝不远万里来到百色右江半岛公园，参加了盛大“万人嗨歌”、长桌宴、民族婚礼等活动，品尝了艾馍、蕉叶糍、五色糯米饭等独具特色的特色美食。“我们几十人是从广东江门乘坐10多个小时大巴车来的，特地来参加嗨歌活动的”在半岛公园的万人大草坪上一群衣着壮族服装的游客向记者表示。在活动现场这样的场景不断的出现在游客的视野中，既有来自五湖四海的嗨歌队，也有当地人四五成群的社区代表队，“沉浸式”的体验民族庆祝活动让许多游客不自觉的放开歌喉融入其中，不少游客表示以前旅游是看表演这次是自己表演，体验感完全不在一个层次上，感觉是真正的融入了三月三的节日氛围中。
作为这次万人嗨歌活动的发起者、顺牌文化创始人李爽表示，顺牌文化是一家发扬传统文化的企业，今年初，在发展战略上正式提出了文化、文旅、非遗三大战略，百色右江区三月三万人嗨歌活动是公司文旅战略正式启动的标志性事件。我们与百色右江区的合作是一种共赢的模式，并不收取当地政府的任何费用，只是结合三月三这个传统节日，通过顺牌文化的几百万粉丝发起的活动，同时还会将百色右江区的特色农产品、非遗产品、民族产品推销给粉丝，传播当地传统民族文化。同时，在活动现场记者还看到，利用本次活动顺牌文化正式推出了“顺水”天然矿泉水这一新产品，此外李爽还透露即将推出“音乐口红”另外一新款产品。历史记载三月三，生轩辕，在古代三月三又称上巳节，是纪念黄帝的节日，也叫春浴日，女儿节，也是最古老的情人节，后演变为水边饮宴、郊外游春的节日，现在在广西三月三主要庆祝方式是“对歌”。可见这次顺牌借此活动推出两款产品与传统节日相得益彰，同时也符合政府提倡的新质生产力。
在传统文旅的基础，利用自身的流量优势，组织、策划、创新活动，挖掘地方传统文化的潜力，用顺文化的大IP助力地方农副产品、传统文化、非遗产品走向全国，李爽将这一方式定义为“根文旅”。“现在许多著名景区比如泰山、黄山、长城等，游客只是买张飞机票住一宿看一看，并没有创造过多的价值。过去讲究走过路过不要错过，现在是走过路过错过。旅游的本质是诗和远方、情怀、信仰，顺牌文化倡导的“根文旅”，就是让人们认识这个城市、了解这个城市、爱上这个城市，最终在这个城市住下来，通过旅游增加流动人口拉动地方经济，到定居下来为当地创造CDP。”
李爽将目前的文旅主要分为农文旅、人文旅、工业文旅和传统文旅。农文旅主要是关注农民、农村、农业；工业文旅就是关注代表企业；人文旅是关注缺乏旅游资源地区人的精神状态；传统文旅就是拥有名山大川人文古迹的地方。李爽的旅游战略就是利用顺文化的大IP免费为地方政府开发文化、非遗、特色产品，让人们认识、了解并爱上这个城市，通过顺文化IP带来带来流量增加流动人口，最终让流动人口变成固定人口。
(责编：董童、李源)