发布时间:2024-08-18 16:19:28 来源: sp20240818
“五一”前夕,连锁药房重庆鑫斛“底价”开卷的消息,将药房行业的“内卷”现状推到了聚光灯前。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》显示,截至2022年12月底,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家,比统计的奶茶店还要多出十几万家。一边是头部连锁药房迈入“万店时代”,加速圈地扩张;另一边是单体药房或将迎来闭店潮。(5月8日《成都商报》)
连锁药房重庆鑫斛到底做了怎样的价格调整,让业界一片愕然?原来,他们发起了新的售价模式——所有商品按出厂价顺加1%-14%对会员进行销售,而成为会员的条件是缴纳100元的年费。比如,一款出厂价为50元的药,而重庆鑫斛的会员则可以用不高于57元的价格购买,如此低的售价,在市场上几乎找不到第二家。
药店和其他行业一样,也想成为暴利行业,也想利润最大化。但是,药店的竞争之激烈,常人难以想象。很多人以为,药店就是暴利行业啊,难道不是吗?其实,你还真不了解现在的药店有多“内卷”。国家药监局《药品监督管理统计年度数据(2022年)》的统计数据显示:截至2022年12月底,全国共有《药品经营许可证》持证企业约64.4万家,比统计的奶茶店还要多出十几万家。
药店比奶茶店还多,这并不是夸张;而且,我们很多人都有切身体会:一些城市的药店布局,居然高达100米范围有5家药店!头部连锁药房迈入“万店时代”,加速圈地扩张,带来的后果之一就是:为了维持客流而打价格战。电商体系的价格冲击,线下药店的无序扩张,再加上医疗政策引发的患者回流医院,这些都让药店零售行业陷入了生死存亡的内卷中。
药店越开越多,但他们的利润到底如何呢?其实,在激烈竞争的现实下,很多药店并不是大家想的那么暴利,他们的利润不高,有的甚至亏损。亏损的连锁药店是为了打价格战,为了占领市场。他们的策略,有点类似于十年前打车软件的烧钱价格战;但不同的是,药品属于特殊商品,政府不会允许“垄断市场后再猛涨价”的情形出现。
激烈竞争的现实,不得不让重庆鑫斛思考生存下来的道路,他们开始新的售价机制,就成了搅动药品市场的一条鲶鱼。重庆鑫斛药价改革轰动了业界,毕竟,这不是他们临时促销,而是长期的售价机制。最关键的是,重庆鑫斛还把药品出厂价——行业里的机密给曝光出来,这让同行很被动,很恼火。
作为消费者,我们乐见药企之间进行竞争,把药价里的水分挤出来,让药价趋向合理。然而,重庆鑫斛能否真的站住脚跟、稳住市场、吸引更多客源?这成为他们生存下来的关键。
鉴于重庆鑫斛“破坏规矩”,已经有药企表示要断供重庆鑫斛,所以,低价虽然很好,能否找到断供药品的替代产品,保证品类的完整,满足消费者的用药需求也至关重要。
零售药店理当告别早期的暴利,药企生产也应进入新格局,而激烈的内卷促成了这一变革。重庆鑫斛似乎有破釜沉舟之壮举,甚至能嗅出悲壮的味道。这不是偶然,而是必然。即便不是重庆鑫斛,也会有别的连锁药店创设薄利多销的新模式。无论如何,我们都期待着重庆鑫斛成为一条搅动药品市场的鲶鱼。
黄齐超
(扬子晚报) 【编辑:曹子健】