发布时间：2024-11-05 12:35:11 来源: sp20241105
谁会制造话题、谁会迎合情绪、谁口碑就好，这并不利于电影创作生态的健康发展
中国电影市场在龙年伊始迎来“开门红”。根据国家电影局初步统计，2024年春节假期(2月10日至2月17日)全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长18.47%和26.36%，均创造同档期新纪录。
今年春节档的新纪录，是多种积极因素的共同结果：春节是中国最重要的传统节日，“过年看电影”或成为新年俗；2024年春节假期长达8天，充裕的时间加之春节档电影大多评价不低，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》“三巨头”豆瓣评分都在8分左右，口碑效应让更多观众选择走进影院。
繁荣景象之下，今年春节档出现的一些新老问题，也暴露了个别关乎中国电影业长远健康发展的隐忧：
比如，票房虽然创新高，但另一方面，8部春节档电影已撤档4部，这在以前从未有过。诚然，在春节档这样的热门档期，公众有更多闲暇时间进入影院，形成天然的观影高峰期，市场具有较高的票房容量和票房爆发力，利于新片迅速积累口碑和票房。然而，电影扎堆热门档期也存在弊端：过多的影片集中在同一档期，容易造成市场的过度拥挤，一些优质小众影片难以获得合理放映机会，反而容易因竞争压力大而被埋没。可见，从长远视角看，过于依赖热门档期容易导致电影市场结构不稳定，并不利于培养稳定的观影人群和构建持续健康的电影市场环境。
再如，喜剧独挑大梁，类型不够多元。如卖座的《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》就都具有喜剧元素。在合家欢的春节档偏好喜庆元素，本无可厚非，但过度依赖单一类型，其他类型电影无法得到充分展示，进而影响春节档电影的丰富度和深度，也不利于产业多元化发展。其中，“生命三部曲”之一的《我们一起摇太阳》因涉及绝症元素，被认为不讨喜；《红毯先生》在业内评价不低，但由于更多凸显讽刺因素，喜剧风格并不“闹腾”，便被一些观众排挤出喜剧行列。与此同时，一些电影为了迎合市场需求和观众口味，强行在剧本中融合喜剧元素，影响电影自身的完成度，也容易引发公众的反感。
除此之外，必须正视的一个问题是，票房走高，到底是口碑的胜利，还是营销的胜利？营销之于电影的重要性不言而喻，一部好的电影，如果没有得到足够的宣传和推广，就有可能被市场埋没，所以热门档期历来不乏营销大战。今年春节档几部热门电影虽然口碑不错，但也有一些观众质疑：它们真的达到8分水准吗？观众究竟是基于电影本身评价，还是基于电影之外的因素评价？
当一部影片的成功更多地被关联到市场营销而非实质内容时，就有可能让电影创作生态发生扭曲，让电影市场陷入一种浅层次的营销竞争——谁会制造话题、谁会迎合情绪，谁口碑就好，从而忽视对电影本身质量的追求，这并不利于电影创作生态的健康发展。
今年春节档电影创造新纪录，展现出中国电影市场的巨大潜力，为今年电影市场的繁荣发展注入强劲动力。相关从业群体在欢欣鼓舞的同时，也应保持清醒理智，充分认识到成绩背后的隐忧与挑战，不断优化档期结构、促进电影市场均衡发展，倡导电影类型多元化、平衡各类型影片比例，规范电影营销行为、强化内容创新与品质提升，从而推动中国电影业行稳致远。
成都商报-红星新闻特约评论员 从易 【编辑:李润泽】