发布时间:2024-12-16 21:04:52 来源: sp20241216
中新网 杭州12月27日电 题:文旅年终观察:后亚运时代,浙江如何放大亚运“长尾效应”
作者 王题题 蓝伊旎
2023年即将过去。这一年,对于杭州乃至浙江而言,是不平凡的一年。杭州亚运会的举办,给浙江带来了巨大的即时流量与知名度,为当地的旅游消费添“一把火”。
2023年中秋国庆假期里,杭州西湖断桥上游人如织。 江志清 摄以“中秋国庆”假期为例,根据文旅部门的数据显示,浙江的亚运六城的旅游热度“水涨船高”,仅景区的单日消费较去年最高涨幅达270%。
随着杭州亚运会的圆满落幕,浙江也进入了后亚运时代。
一般而言,国际大型综合性赛事落幕后,有的举办城市会陷入旅游低谷期。后亚运时代,浙江各地却表现出了“逆周期”的发展活力,通过用好“亚运”新IP以及丰富的“亚运遗产”,把赛事“高流量”变现为文旅产业长期发展的“高留量”,放大了亚运“长尾效应”。
亚运遗产活用,亚运“流量”变文旅“留量”
杭州亚运会的筹办,让浙江各举办地的场馆设施等“硬环境”得以优化、公共服务等“软实力”得到提升,亚运遗产也赋予了浙江文旅产业新的活力,比如亚运场馆、办赛经验等。
亚运场馆的建设不是“一锤子买卖”。后亚运时代,这些亚运场馆被赋予了更多元的文旅价值。
赛时承担了赛艇、射击等比赛项目的富阳水上运动中心和富阳银湖体育中心,“变身”青少年训练基地,继续供运动健儿们强身健体;杭州奥体中心体育场、杭州奥体中心体育场(大莲花)等知名亚运场馆成为大型演唱会的热门举办地,举办了王嘉尔、郭富城、张韶涵、西城男孩等明星的演唱会。
钱塘江夜游。杭州市商旅运河集团 供图杭州亚运会不仅留下了“场馆遗产”,也留下了“景观遗产”。
为更好将亚运“流量”转化为文旅“留量”,浙江省发布了“诗画江南 活力浙江”12条主题漫游长廊、“看亚运游浙里”浙江十大亚运文旅精品线路,亚运会主办城市杭州也发放了百万份“亚运文旅大礼包”,让世界各地的游客在流动的景观中感受“亚韵”。
“文旅+”开花,亚运“红利”成发展“红利”
国际重大赛事的举办,给城市文旅发展带来了新的机遇。纵观全国,借赛事“出圈”后,不断延续热度,促进城市文旅产业更高水平发展的案例不在少数。
为了用好亚运“红利”,以赛促城,浙江各地在文旅产业发展上谋篇布局,文体旅融合产品全面开花。比如杭州亚运会主办城市杭州,其在文旅产业发展上也早有谋划。
借助亚运会契机,杭州全市推出了100条亚运主题旅游线路,包括4条“三江两岸”亚运专线、5条亚残会专线、50个“亚运人文体验点”,让民众在亚运会后依然可以继续感受亚运氛围,打造了杭州文旅新亮点。
“三江两岸”主题游船。杭州市商旅运河集团 供图此外,杭州今年还签约了14个重大文旅项目,加快三江两岸沿线存量文旅资源改造提升,打造独特韵味的世界级滨水旅游目的地和休闲度假标杆地。
作为杭州亚运会中除杭州以外承担竞赛及训练任务最多的县(市、区),绍兴柯桥则结合亚运主题,推进“鉴湖食汇·柯桥十碗”“柯桥礼物”“柯桥市集”等品牌创建,同时,围绕“心跳亚运·心动柯桥”亚运主题,推出了“玩转四季·享游柯桥”等精品旅游线路,激发文旅消费潜力。
“赛”“会”聚集,“亚运”IP赋能文旅国际化
办好一个会、提升一座城。从2015年获得第19届亚运会主办权开始,杭州用了长达8年的2900多个日日夜夜,将“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念精准落实在每个环节,规划了诸多让世人“眼前一亮”的亚运高光时刻。
亚运会是提升旅游国际化水平和城市消费能级的重大的窗口机遇,也是全面展示文旅行业发展成果的重大舞台。一场赛事,让亚运、让世界看到中国杭州,让杭州乃至浙江成为更多国际游客的选择,也让浙江在国际文旅舞台上的表现更加亮眼。
良渚论坛活动现场。陈书恒 摄虽然杭州亚运会已落幕,但其带来的国际旅游效应依旧显著,浙江各地“赛”“会”的热度仍在持续上升:借助“亚运”IP红利,皮划艇、滑翔伞、公路车等体育休闲类旅游业态在杭州西部逐步火热起来;浙江各地多个亚运场馆迎来一场又一场大型演唱会;多个国际级体育赛事官宣落户浙江;数贸会、良渚论坛等高级别会议会展在杭州举行……
高频率的“赛”“会”活动聚集大量海内外客流,带动了餐饮、住宿、旅游、购物、观光、交通等多项服务性消费的增长,为浙江文旅经济发展注入新活力,也为文旅的国际化传播开辟新途径。
杭州亚运会的成功举办,为浙江开启了一个崭新的文旅融合发展时代。亚运让世界各地的人们因体育而齐聚一堂,后亚运时代,浙江将继续深入挖掘和活化亚运元素,用好亚运遗产,持续以自信、热情的姿态,向世界奏响文旅融合的新篇章。(完)
【编辑:陈海峰】